Глоссарий

Термины мобильной атрибуции простым языком.

Атрибуция

Сопоставление конверсии (установки, покупки) с рекламным касанием, которое к ней привело. Отвечает на вопрос «какая кампания привела этого пользователя».

Детерминированная атрибуция

Сопоставление по точному совпадению идентификатора: клик принёс идентификатор клика или рекламный ID устройства, установка принесла тот же самый. Наиболее надёжный способ.

Вероятностная атрибуция

Сопоставление по косвенным признакам — IP-адрес, модель устройства, версия ОС, язык. Используется, когда точных идентификаторов нет. Всегда даёт погрешность, поэтому применяется как запасной механизм с ограниченным окном. При переходе с сайта в приложение доступных признаков меньше, поэтому часть таких установок засчитывается как органические.

Порог схожести

Число от 0 до 1, которого должна достичь суммарная схожесть косвенных признаков, чтобы вероятностное сопоставление засчиталось. Чем выше порог, тем строже сопоставление: меньше ложных совпадений, но больше установок уходит в органику.

Показ (view-through)

Показ объявления без клика. Может получить конверсию, если установка произошла в пределах окна показа, — но клик всегда приоритетнее показа. Установки, атрибутированные по показу, в отчётах называются VTA-установками (view-through attribution).

Окно атрибуции

Срок, в течение которого клик ещё может «забрать» установку. Клик, случившийся раньше окна, при установке уже не учитывается. Настраивается на нескольких уровнях — приложение, источник, кампания; более узкий уровень переопределяет более широкий.

Окно возврата

Срок после рекламного касания, в течение которого события вернувшегося пользователя засчитываются этому касанию на оси «Последнее касание».

Окно событий установки

Срок, в течение которого установка засчитывает себе события в приложении. События после его истечения уходят в органику.

Ось атрибуции («По установке» / «Последнее касание»)

Два взгляда на одни и те же данные, переключаются в Дашборде и Отчётах. «По установке» — доход и события навсегда закреплены за источником установки (ось LTV). «Последнее касание» — события после возврата пользователя приписываются последнему касанию в пределах окна возврата. Итог по приложению в обеих осях совпадает; складывать оси нельзя — это двойной счёт.

CTIT

Click-To-Install Time — время между кликом и первым открытием приложения. Аномально короткий CTIT (секунды) — типичный признак фрода: реального скачивания из магазина за это время произойти не могло.

Органика

Установки, которые не удалось связать ни с одним рекламным касанием. Формально — «пришёл сам». Внезапный рост органики при работающей рекламе — повод проверить разметку: чаще всего в трекинг-ссылке нет идентификатора клика или он передан под нераспознаваемым именем параметра.

Реатрибуция

Повторная атрибуция пользователя, который уже был в приложении, но долго не заходил, а затем вернулся после нового рекламного касания. Учитывается отдельно от новых установок, чтобы возврат старого пользователя не считался привлечением нового.

Повторное вовлечение

Рекламное касание по пользователю, который и так активен в приложении. Не создаёт ни установки, ни реатрибуции, но может перетянуть его последующие события на свой источник по оси «Последнее касание».

Переустановка

Удаление и повторная установка приложения тем же устройством в пределах окна реатрибуции. Считается отдельным счётчиком, а не новой установкой; когорта пользователя остаётся за исходной установкой. Переустановка за пределами окна — новая установка.

Постбэк

Серверный запрос от трекера в рекламный кабинет с сообщением о конверсии. Позволяет кабинету оптимизировать закупку. Подробно — Постбэки.

Трекинг-ссылка

Ссылка, которую рекламный кабинет ставит в объявление. При показе кабинет подставляет в неё свои макросы, при переходе трекер сохраняет клик. Подробно — Трекинг-ссылки.

Токен приложения

Идентификатор приложения в Tracehub (appToken). Передаётся в SDK при инициализации, связывает события устройства с приложением в кабинете.